"Målet med konceptet är att inkorporera alla dessa värdeord och skapa en trovärdig och inspirerande enhet på vego-mejeri hyllan, med fokus på allt det fantastiska vego-mejeri kan bidra till vardagen och samhället.
Konceptet är alltså något både bokstavligt och symboliskt. Det är en snabbt växande bransch som är viktig i dagens klimat - men kan också visa på att många olika saker kan växa ur dessa produkter. Ex. Ur detta växer framtiden, gemenskap & matglädje. Designen ska kännas inbjudande, frisk och samtidigt trendig, som att den kan stå framme på frukostbordet och se inbjudande ut."
